Техническое задание для студентов

Техническое задание (ТЗ) для студентов на практику по теме «Базовый набор действий для продвижения сайта», структурированное по 10 ключевым направлениям. ТЗ составлено в формате, понятном для обучающихся по направлениям «Маркетинг», «Цифровые технологии», «Информационные системы», «Управление в цифровой среде» и т.п., с чёткими задачами, ожидаемыми результатами и критериями оценки.

📄 Техническое задание для студентов

Тема: Комплексное продвижение сайта проекта «АвтоКлуб Россия–Китай»

🎯 Цель практики

Разработать и частично реализовать стратегию базового продвижения сайта проекта «АвтоКлуб Россия–Китай» с акцентом на техническую подготовку, SEO, контент, юзабилити и аналитику.

📌 Общие требования

• Работа выполняется индивидуально или в команде (до 3 человек).
• Используется тестовый/демо-сайт (или сайт-заглушка, предоставленный куратором).
• Все результаты оформляются в виде отчёта + приложений (скриншоты, файлы, ссылки).
• По итогам — краткая презентация (5–7 мин).

📋 Этапы и задачи

1. Технический аудит и подготовка сайта

Задачи:

• Провести аудит скорости загрузки (Google PageSpeed Insights, GTmetrix).
• Проверить наличие и корректность SSL-сертификата.
• Проанализировать структуру сайта: логичность разделов, глубина вложенности.
• Проверить индексацию через Google Search Console / Яндекс.Вебмастер.
• Создать или оптимизировать файлы

  robots.txt

  и

  sitemap.xml

Ожидаемый результат:
Отчёт с выводами по техническим ошибкам и рекомендациями по исправлению.

2. SEO-оптимизация

Задачи:

• Провести анализ 3–5 конкурентов в нише «автомобильное образование / оборудование / Россия–Китай».
• Составить семантическое ядро (30–50 ключевых запросов): коммерческие, информационные, геозапросы.
• Оптимизировать 3–5 страниц сайта:
  • H1/H2,
  • Title/Description,
  • Alt-атрибуты изображений.
   
• Реализовать внутреннюю перелинковку между страницами.

Ожидаемый результат:
SEO-паспорт сайта + таблица с ключевыми запросами и оптимизированными страницами.

3. Работа с контентом

Задачи:

• Написать 2 уникальных текста (800–1200 знаков):
  • Один — информационный («Как выбрать оборудование для обучения по китайским авто»),
  • Второй — коммерческий («Обучение по Geely в вашем регионе»).
   
• Подобрать/создать мультимедийные материалы:
  • 3 фото (оборудование, обучение, эксперты),
  • 1 короткое видео (до 60 сек, можно в формате скрипта),
  • 1 инфографику (например, «Этапы сертификации сервиса по Chery»).

Ожидаемый результат:
Контент-пакет в формате .docx/.pdf + медиафайлы.

4. Коммерческая оптимизация

Задачи:

• Разместить контактные данные на всех ключевых страницах (телефон, email, Telegram, карта).
• Создать 2 формы обратной связи (например: «Хочу учиться» и «Стану дилером»).
• Продумать и описать «путь клиента» до заявки (минимум 3 шага).
• Добавить блок с отзывами (реальные или модельные).

Ожидаемый результат:
Прототип страницы с формами и коммерческими элементами (можно в Figma или в виде HTML-макета).

5. Построение ссылочного профиля

Задачи:

• Составить список из 10 тематических площадок (форумы, каталоги, СМИ) для размещения ссылок.
• Подготовить шаблон письма для сотрудничества с блогером/редакцией.
• Описать стратегию участия в 1 профильном мероприятии (например, выставка «Автоцентр»).
• Предложить 3 идеи для крауд-маркетинга (отзывы, комментарии, публикации).

Ожидаемый результат:
План построения ссылочной массы (таблица + текстовые шаблоны).

6. Социальные сети и PR

Задачи:

• Создать макеты профилей в 2 соцсетях (например, VK и Telegram).
• Написать контент-план на 2 недели (8 постов: новости, экспертиза, события, образование).
• Описать стратегию взаимодействия с сообществами (автоклубы, студенты, СТО).
• Придумать конкурс/акцию (например, «Лучший кейс по ремонту BYD»).

Ожидаемый результат:
Контент-план + макеты постов + описание PR-акции.

7. Аналитика и мониторинг

Задачи:

• Настроить (или смоделировать настройку) Яндекс.Метрики и Google Analytics.
• Определить 5 ключевых метрик (охват, отказы, время на сайте, конверсия форм и др.).
• Предложить систему отслеживания поведенческих факторов.
• Составить план корректировки стратегии на основе данных (раз в месяц).

Ожидаемый результат:
Схема аналитики + таблица KPI + рекомендации по оптимизации.

8. Email-маркетинг

Задачи:

• Разработать способ сбора email-базы (например, через lead-магнит: «Чек-лист по выбору оборудования»).
• Написать 2 email-рассылки:
  • Приветственная,
  • Информационная (о новом курсе).
   
• Предложить сегментацию аудитории (студенты, СТО, дилеры, эксперты).
• Описать сценарий автоматизации (например, цепочка после заявки на обучение).

Ожидаемый результат:
Email-цепочка в текстовом виде + описание сегментов.

9. Работа с репутацией

Задачи:

• Настроить (или описать настройку) мониторинга упоминаний бренда (Google Alerts, Brand Analytics).
• Разработать алгоритм ответа на негативный отзыв.
• Составить список площадок для управления репутацией (2ГИС, Яндекс.Карты, профильные форумы).
• Предложить стратегию накопления позитивных отзывов.

Ожидаемый результат:
Репутационный регламент (документ в 1–2 страницы).

10. Улучшение юзабилити

Задачи:

• Проверить адаптивность сайта на мобильных устройствах (Chrome DevTools).
• Провести аудит навигации: можно ли дойти до цели за 3 клика?
• Упростить одну ключевую форму (например, «Хочу учиться» — до 3 полей).
• Предложить улучшения по UX (цвета, кнопки, шрифты, CTA).

Ожидаемый результат:
UX-аудит + рекомендации по улучшению (можно с mockup-скетчами).

📤 Формат сдачи работы

1. Отчёт в PDF (10–15 страниц) с описанием всех этапов.
2. • SEO-таблица,
   • Контент-план,
   • Макеты форм/страниц,
   • Email-рассылки,
   • Скриншоты аналитики (реальные или смоделированные).
   • Приложения: Презентация (5–7 слайдов).

✅ Критерии оценки

💡 Примечание для куратора

Проект ориентирован на реальные задачи АвтоКлуба Россия–Китай:

• Продвижение образовательных программ,
• Поддержка дилеров и СТО,
• Укрепление бренда китайских автомобилей в РФ.
  Работы студентов могут быть использованы как основа для запуска digital-стратегии.

📄 Расширенное Техническое задание (ТЗ) для студентов

Тема: Комплексное цифровое продвижение сайта проекта «АвтоКлуб Россия–Китай»

Для студентов направлений: цифровой маркетинг, IT, прикладная информатика, международные отношения, лингвистика, педагогика, экономика, дизайн, журналистика

🎯 Главная цель практики

Разработать и частично реализовать рабочую стратегию продвижения сайта проекта «АвтоКлуб Россия–Китай», охватывающую технические, контентные, коммерческие, аналитические и межкультурные аспекты, с учётом специфики китайских автомобильных брендов (Geely, Chery, BYD) и российской образовательной/сервисной среды.

🧩 Структура ТЗ: 10 блоков → 40+ подзадач + кейсы + инструменты

1. Технический аудит и подготовка сайта

🔧 Подзадачи:

• Провести аудит через Google Lighthouse, PageSpeed Insights, GTmetrix, Screaming Frog.
• Проверить HTTPS-редиректы, дубли страниц, битые ссылки.
• Проанализировать хостинг и CDN (подходит ли для аудитории из РФ и КНР?).
• Создать sitemap.xml вручную или через генератор (xml-sitemaps.com).
• Написать robots.txt с запретом индексации служебных папок (/admin, /test).
• Проверить валидность HTML/CSS (validator.w3.org).
• Убедиться, что сайт доступен из Китая (через Great Firewall — можно через сервисы вроде GreatFire Analyzer ).

💡 Кейс:

Сайт не открывается у партнёров из Гуанчжоу. Найдите причину и предложите решение (например, зеркало на китайском хостинге или CDN с точками в Азии).

📁 Ожидаемый результат:

• Технический отчёт с рекомендациями (PDF).
• Файлы

  robots.txt

  ,

  sitemap.xml

  .
• Скриншоты аудитов.

2. SEO-оптимизация

🔧 Подзадачи:

• Провести SWOT-анализ 5 конкурентов (например: «Автошкола Geely», «Центр Chery Education», «WorldSkills Auto»).
• Собрать семантическое ядро в 3 языковых версиях:
  • Русский («обучение по BYD в Москве»),
  • Китайский (比亚迪 培训 俄罗斯),
  • Английский (for international partners).
   
• Использовать KeyCollector, Ahrefs (free trial), Wordstat, Baidu Index.
• Оптимизировать URL-адреса (короткие, читаемые, с ключом).
• Настроить микроразметку Schema.org (Organization, Course, Event).
• Проверить локальное SEO: карточки в 2ГИС, Яндекс.Справочник, Baidu Maps.

💡 Кейс:

В Яндексе сайт не попадает в ТОП-10 по запросу «обучение по китайским авто». Проанализируйте и предложите 3 шага по улучшению.

📁 Ожидаемый результат:

• Таблица семантики (Excel/Google Sheets).
• SEO-оптимизированные страницы (HTML или скриншоты).
• Карта ключевых запросов.

3. Работа с контентом

🔧 Подзадачи:

• Написать 3 типа контента:
  1. Образовательный («Как устроен электромобиль BYD?»),
  2. Коммерческий («Сертифицированный курс для СТО по Chery»),
  3. Новостной («АвтоКлуб подписал меморандум с университетом в Чунцине»).
   
• Перевести 1 текст на китайский язык (с последующей проверкой через носителя или DeepL + редактура).
• Создать скрипт для короткого видео (60 сек) о проекте.
• Разработать инфографику «Экосистема АвтоКлуба Россия–Китай».
• Подготовить контент для карточки товара (оборудование для учебного класса).

💡 Кейс:

Контент не вызывает доверия у автосервисов. Как добавить экспертность? (Ответ: цитаты экспертов, фото с мероприятий, данные исследований.)

📁 Ожидаемый результат:

• Контент-пакет (3 текста + перевод + скрипт + инфографика).
• Рекомендации по контент-стратегии.

4. Коммерческая оптимизация

🔧 Подзадачи:

• Разместить контакты в шапке, подвале, на каждой странице.
• Добавить Telegram-виджет и WhatsApp Business.
• Создать 3 формы:
  • «Записаться на обучение»,
  • «Стать дилером оборудования»,
  • «Заказать экспертизу».
   
• Реализовать микро-конверсии: кнопки «Позвонить», «Получить каталог», «Скачать программу».
• Добавить отзывы с фото и именами (можно модельные).
• Настроить уведомления о заявках (Telegram/email).

💡 Кейс:

Форма «Хочу учиться» получает мало заявок. Предложите A/B-тест: версия А — 5 полей, версия Б — 2 поля + звонок.

📁 Ожидаемый результат:

• Макеты форм (Figma/HTML).
• Описание воронки продаж.
• Список микро-конверсий.

5. Построение ссылочного профиля

🔧 Подзадачи:

• Составить список 20 площадок:
  • РФ: Drive2.ru, Autonews.ru, форумы WorldSkills, госзакупки, реестры образовательных программ.
  • КНР: Baidu Tieba, Zhihu, автомобильные порталы (autohome.com.cn).
   
• Написать гостевой пост для профильного СМИ.
• Подготовить пресс-релиз о запуске проекта.
• Описать стратегию крауд-маркетинга:
  • Отзывы на 2ГИС,
  • Комментарии на YouTube-видео о китайских авто,
  • Публикации в Telegram-каналах.
   
• Предложить обмен ссылками с китайскими партнёрами.

📁 Ожидаемый результат:

• План линкбилдинга (таблица).
• Шаблоны писем и пресс-релиза.

6. Социальные сети и PR

🔧 Подзадачи:

• Создать стратегию присутствия в:
  • VK (для РФ),
  • Telegram (для B2B),
  • WeChat (для КНР — описание, даже если нет аккаунта),
  • YouTube / RuTube (обучающие ролики).
   
• Написать редакционный календарь на 1 месяц (праздники, дни автомобилестроения, выставки).
• Придумать вирусную акцию:
  • «Сними видео с китайским авто — выиграй курс!»
   
• Описать работу с сообществами:
  • Группы ВК «Автосервис РФ»,
  • Китайские WeChat-группы для дилеров.

📁 Ожидаемый результат:

• Контент-план (таблица).
• Описание акции.
• Скриншоты/макеты постов.

7. Аналитика и мониторинг

🔧 Подзадачи:

• Настроить цели в Яндекс.Метрике: отправка форм, скачивание PDF.
• Настроить события в Google Analytics 4 (клик по кнопке, просмотр видео).
• Создать дашборд в Google Data Studio (или аналоге).
• Определить поведенческие метрики:
  • Глубина просмотра,
  • Время до ухода,
  • Путь по сайту.
   
• Предложить A/B-тесты (заголовки, CTA, формы).

📁 Ожидаемый результат:

• Скриншоты настроек аналитики.
• Дашборд (ссылка или PDF).
• План A/B-тестов.

8. Email-маркетинг

🔧 Подзадачи:

• • «Чек-лист: 10 вопросов при выборе оборудования для СТО под китайские авто».
  • Создать lead-магнит:
• • День 0: приветствие + чек-лист,
  • День 2: кейс «Как СТО в Казани увеличил прибыль на 30%»,
  • День 5: приглашение на вебинар.
  • Настроить автоматическую цепочку (через Mailchimp, SendPulse или сценарий):
• Сегментировать базу:
  • Студенты,
  • Владельцы СТО,
  • Преподаватели,
  • Китайские партнёры.
   
• Написать письмо-триггер после заявки.

📁 Ожидаемый результат:

• Email-цепочка (текст).
• Описание сегментов.
• Дизайн письма (макет).

9. Работа с репутацией

🔧 Подзадачи:

• Настроить Google Alerts и Яндекс.Алерты по ключевым словам.
• • Позитивный → благодарность,
  • Негативный → извинение + предложение решить в ЛС.
  • Составить регламент ответа на отзывы:
• Найти упоминания в китайских СМИ (через Baidu).
• Разработать стратегию накопления отзывов:
  • SMS-рассылка после обучения,
  • Бонус за отзыв.

📁 Ожидаемый результат:

• Регламент работы с репутацией.
• Список площадок для мониторинга.

10. Улучшение юзабилити

🔧 Подзадачи:

• Провести тест на мобильных (iOS/Android).
• Проверить доступность (WCAG): контраст, размер шрифта, alt-тексты.
• Упростить навигацию: максимум 3 уровня меню.
• Сделать формы без обязательных полей, кроме 1–2.
• Добавить плавающую кнопку связи (Telegram/звонок).
• Проверить скорость открытия на слабом интернете (Throttle в DevTools).

💡 Кейс:

Пользователь из региона с 3G не может загрузить страницу с оборудованием. Как оптимизировать?

📁 Ожидаемый результат:

• UX-аудит.
• Рекомендации по улучшению.
• Скриншоты до/после.

🌐 Международный компонент (для студентов-лингвистов, международников)

• Подготовить версию сайта на китайском языке (минимум главную страницу).
• Адаптировать культурные реалии: цвета, символы, формат дат.
• Исследовать цифровые платформы КНР: WeChat, Baidu, Douyin.
• Предложить стратегию продвижения в Китае (даже если сайт на русском).

📤 Формат сдачи

• Основной отчёт: 15–20 стр. (PDF)
• Приложения:
  • Таблицы (SEO, контент-план, аналитика)
  • Макеты (Figma, Canva, HTML)
  • Скрипты, email, пресс-релизы
  • Ссылки на настройки (если использованы демо-аккаунты)
   
• Презентация: 7–10 слайдов
• Дополнительно (по желанию):
  • Видеообзор проекта (2–3 мин),
  • Чек-лист для повторного запуска.

✅ Критерии оценки (расширенные)

💡 Совет куратору

Используйте лучшие работы студентов как реальные дорожные карты для запуска digital-направления АвтоКлуба. Некоторые формы, тексты и стратегии можно внедрить сразу.